Czego unikać?

1. Korzystania z szablonów

Skorzystanie z szablonu jest zwykle dość kuszącą perspektywą, jednak w praktyce bardzo ciężko znaleźć szablon, który rzeczywiście pasuje do potrzeb i profilu działalności. Najczęściej takie szablony są też oparte o bardzo złej jakości kod HTML, przez co są mało przyjazne dla Google.

2. Oszczędności na SEO („Jeśli czegoś nie ma w Google, to nie istnieje”)

Jest to banalne, ale prawdziwe stwierdzenie: strona musi się dać znaleźć w internecie, żeby przynosiła dochody. Nie zawsze trzeba przy tym inwestować dużych funduszy w pozycjonowanie. Często, wystarczy wykonać stronę w odpowiedni sposób, aby zaczęła ona osiągać wysokie pozycje w Google i generować dochody. Używając do stworzenia strony nowoczesnego, czytelnego dla wyszukiwarek kodu HTML oraz stosując nowoczesne rozwiązania można zapewnić stronie przyzwoitą widzialność w Google.

Nie zaszkodzi też dodać stronę do kilku wiodących katalogów w polskim internecie, jak np.

• Katalog Onet
• Katalog WP
• Katalog Interia
• Katalog Gazeta

Koszt dodania strony do każdego z tych katalogów to około 10zł netto, ale z reguły ta inwestycja się opłaca. Nie wymaga to fachowej wiedzy, a jedynie przygotowania krótkiego tekstu opisującego tematykę strony oraz zestawu słów kluczowych, na które chce się być znajdowanym w internecie.

3. Mało ciekawej i nieprzemyślanej treści

Jest to bardzo powszechny błąd- jeśli treść strony jest uboga i mało interesująca, strona ma małe szanse znaleźć odbiorców. Nie oznacza to, że tekstu powinno być dużo- musi on zawierać wystarczająco dużo informacji, aby być interesującym, ale na tyle mało, żeby nie odstraszyć potencjalnego czytelnika.

Ważne jest też formatowanie tekstu- podział na akapity i nagłówki oraz wielkość tekstu.

Do czego dążyć?

1. Zatrudnić profesjonalnego, doświadczonego wykonawcę

Osoby, które na co dzień zajmują się tworzeniem stron www najczęściej korzystają z profesjonalnych narzędzi, które znacząco przyśpieszają cały proces i pozwalają w krótkim czasie osiągnąć zadowalający efekt. Wiedzą gdzie szukać wysokiej jakości dodatków na stronę, jak np. ikon czy zdjęć. Służąc też swoim doświadczeniem i znajomością tematu pozwolą uniknąć wielu błędów popełnianych przez ludzi bez doświadczenia.

2. Przyjrzeć się konkurencji (i wyciągnąć wnioski)

Oto rzecz, którą zawsze warto zrobić na początku: przyjrzeć się konkurencji- zobaczyć które z wiodących firm mają swoje strony www, jakie stosują rozwiązania, co oferują użytkownikom i jakie przynosi to efekty. Należy się uczyć na błędach innych i stosować sprawdzone rozwiązania.

3. Zaprojektować funkcjonalność strony zorientowaną na osiąganie określonych celów

Warto zadać sobie pytania: „Co chciałbym, aby użytkownicy robili na mojej stronie?”, „Jakie zakładki chcę, aby odwiedzili?”, „Czym ma się zakończyć wizyta?”. I w zależności od odpowiedzi na te pytania ustalać funkcjonalność, wygląd i konstrukcję całej strony.

Przykładowo, jeśli najważniejszym celem jest zachęcenie użytkownika do odwiedzenia sklepu lub siedziby firmy, należy wyeksponować podstronę zawierającą mapę dojazdu i np. dołączyć zdjęcia sklepu lub biura.

4. Koniecznie z Systemem Zarządzania Treścią!

Prędzej czy później CMS się przydaje- do uaktualnienia oferty, danych kontaktowych lub np. do zamieszczenia informacji o wyjątkowej promocji. Współcześni użytkownicy internetu nie lubią „martwych” stron.

1. Czym jest Systemem Zarządzania Treścią (CMS)?

Strona z Systemem Zarządzania Treścią (z ang. Content Management System lub po prostu CMS) to strona www, której zawartość można łatwo zmieniać i uaktualniać posiadając nawet podstawową znajomość obsługi komputera. Taka strona posiada panel administracyjny, do którego dostęp jest chroniony hasłem znanym jedynie administratorowi.

Oprócz możliwości edycji podstron, strony z CMS najczęściej zapewniają też inne funkcjonalności, jak np. dodawanie wpisów na blogu lub w dziale aktualności, newsletter, formularze kontaktowe lub galerie zdjęć.

2. Dlaczego warto mieć witrynę internetową z CMS?

W przypadku stron biznesowych i stron www dla firm można znaleźć wiele argumentów przemawiających za stosowaniem systemów zarządzania treścią. Oto niektóre z nich:

• Możliwość samodzielnego uaktualniania swojej witryny pozwala dostosować jej zawartość do bieżących potrzeb zupełnie za darmo!
• Użytkownicy i klienci zawsze mogą znaleźć aktualne informacje na stronie, nawet jeśli te się często zmieniają (np. aktualne numery telefonów czy promocje).
• Posiadając system CMS można pozwolić sobie na umieszczenie na swojej stronie katalogu produktów i usług, mając pewność, że w dowolnej chwili i w prosty sposób będzie można ten katalog uaktualnić. Dzięki temu nie zaistnieje sytuacja, w której na stronie oferowane są produkty, których firma już nie oferuje, albo na stronie brakuje produktów, które w rzeczywistości są w jej ofercie.
• Mając możliwość modyfikacji tekstów na stronie można je z czasem ulepszać i wzbogacać o informacje, które interesują klientów. Może to być także jeden z tych czynników, który zadecyduje o wysokiej pozycji strony w wyszukiwarce Google.
• CMS to świetne narzędzie wspomagające Public Relations firmy oraz budowanie społeczności wokół marki lub produktu: zamieszczanie na stronie artykułów branżowych, porad dla klientów, zdjęć z konferencji czy po prostu z życia firmy, informacji o otrzymanych nagrodach i wyróżnieniach, sprawozdań itp. – wszystko to może sprawić, że zacznie się tworzyć grupa użytkowników regularnie odwiedzających stronę (nawet codziennie w poszukiwaniu świeżych informacji), a wizerunek firmy bardzo wiele zyska. Łatwiej też będzie dotrzeć do zainteresowanych z ofertami pracy, gdyż część regularnie odwiedzających stronę użytkowników to z dużym prawdopodobieństwem będą osoby już pracujące w danej branży lub np. studenci zainteresowani daną tematyką, a więc potencjalni kandydaci do pracy.
• Nowoczesne strony z CMS są często wyposażone w narzędzia umożliwiające firmie łatwiejszą komunikację z klientami: komentarze, fora, newsletter czy czat- to przykłady takich narzędzi. Ich obecność na stronie daje klientom poczucie, że są słuchani i firma liczy się z ich opinią, a firmie daje nowe kanały docierania z informacją o swojej ofercie.

3. Co dalej?

System CMS można dodać zarówno do istniejącej strony, bez zmiany jej wyglądu, jak i przy niewielkim nakładzie środków zbudować taką stronę od nowa. Nie ma żadnych ograniczeń dot. wyglądu strony, które uniemożliwiałyby integrację systemu zarządzania treścią z witryną- z wyjątkiem jednego: technologia Flash jest dość trudna do zintegrowania z systemami CMS i jeśli możliwość częstej aktualizacji witryny jest jednym z priorytetów, zdecydowanie odradza się tworzenie takiej strony we Flashu.

• prezentacja wszystkich lokali na mapie Polski przy użyciu Google Maps,
• zaawansowany panel administracyjny umożliwiający łatwe dodawanie i edycję opisów oraz zdjęć,
• możliwość dodania nieruchomości do koszyka przez użytkowników i zamówienia kontaktu z pracownikiem MZURI,
• wyszukiwarkę lokali,
• CMS do edycji statycznych podstron.

1. Cierpi wizerunek firmy

Niestety w większości przypadków już na pierwszy rzut oka widać, czy strona została zrobione w kreatorze: błędy w kodzie html, niepoprawne wyświetlanie się witryny w różnych przeglądarkach, niedziałające linki itp. Do tego szata graficzna oparta o gotowy szablon, co przekreśla indywidualność strony oraz najczęściej sprawia, że layout nie współgra z logotypem firmowym i nie odzwierciedla charakteru firmy. Mało prawdopodobne, jest też znalezienie szablonu idealnie wpisującego się w działalność firmy i jej wizerunek.

2. Darmowe strony nie zdobywają wysokich pozycji w Google

Strona stworzona w kreatorze, czyli wygenerowana w sposób automatyczny nie będzie posiadała kodu html zoptymalizowanego dla wyszukiwarek internetowych, takich jak np. Google. Strona stworzona od podstaw przez specjalistę osiągnie wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co przełoży się na większą ilość odwiedzin i wyższą sprzedaż.

3. Czy na pewno za darmo?

Wiele serwisów oferujących „darmowe” strony www pomija fakt, iż darmowy faktycznie jest tylko pierwszy rok- po jego upływie płacić trzeba roczną opłatę hostingową, często dochodzącą nawet do 300zł/rok. W perspektywie 2-3 lat może się okazać, że „darmowa” strona była nawet trzykrotnie droższa od strony zamówionej u profesjonalnego wykonawcy. Inne serwisy nie pobierając opłat, zastrzegają sobie prawo umieszczenia reklam na udostępnionej za darmo stronie www, co z kolei może zaszkodzić wizerunkowi firmy. Tak czy inaczej, podobnie jak w innych dziedzinach, tak i tu okazuje się, że nie ma nic za darmo.